丸井織物株式会社は、AKB48のメンバーと西村博之（ひろゆき）をイメージキャラクターに起用した新CMを4月11日から公開した。
同日に都内でUP-T新CM発表会見が行われ、AKB48（大盛真歩、小栗有以、佐藤綺星、平田侑希、山内瑞葵）、振付師の槙田紗子、西村博之が参加した。
AKB48&ひろゆきが会見に登場
会見開始に先駆けて、丸井織物代表取締役の宮本好雄氏が「UP-Tは、オリジナルTシャツなどのグッズをオンデマンドで作れる日本最大級のサービス。作るだけではなくUP-T WEBサイト内で販売したり、NFTデザインにしたりすることができる。東京ガールズコレクションやアイドルとのコラボ・協賛なども実施しております」と挨拶した。
そして新CM3本（「ひろゆき×AKB48合いの手」篇、「なんすか？だめすか？」篇、「ビジネススキル」篇）を公開。
ステージ上には大盛真歩、小栗有以、佐藤綺星、平田侑希、山内瑞葵がCM撮影で着用した可愛らしい衣装で登壇し、CMで披露したUP-Tオリジナルダンスを披露した。
印象的ダンスのポイントについて振付担当の槙田は「UPとTポーズが沢山散りばめられていて、AKB48の皆さんのように可愛さを大事に踊ってほしいです」と紹介。大盛さんもダンスの見どころについて「UPとTで覚えやすい。CMソングの歌詞にもピタリな振り付け」、小栗は「簡単かつキャッチーな振り付けだったので、すぐに覚えられてわかりやすい振付。素晴らしいです」とおススメしていた。
一方、佐藤は「実はダンスが苦手な人」を聞かれると「大盛さんが最後の決めポーズでヨロっとなった。CM撮影中も『わからない、わからない』と言っていた」と大盛を指名。その大盛は「ちょっと!?私5年先輩だよ!?」とプンプンするも「みんなの覚えが早過ぎるの！」と後輩たちのスキルを褒めた。
ひろゆきがオンラインで参加
さらにひろゆきが米国からオンラインで参加。
CM撮影について「セリフ覚えとかAKB48のダンスに混ざるとか…。自分の人生にはないことなので、正直“めんどくせえな”と思った。セリフを喋ることに面白味も感じられなかったし」とぶっちゃけ。
CMには様々なデザインの“論破Tシャツ”が登場したが「僕のイラストTシャツなんて喜ぶ人いないでしょ？欲しい人なんかいない。僕は地味服が好きなので不自然な感じでした」とひろゆき節。もし自身がTシャツを作るならば「無地だけれどよくよく見るとデザインのある性格の悪い地味Tシャツを作りたい」と最後までスタイルを曲げなかった。
完成したCMについて大盛は「ひろゆきさんの動きがシュールで面白かったりするので、見ていて『ふふふ』と笑ってしまうくらい面白いCM。クセになって何度でも見たくなりました」と太鼓判。
UP-Tでは生地、素材、サイズ感など様々なボディのTシャツをセレクト可能だが、佐藤は「私はキャラクターものが好きなので、可愛さや生地の通気性にもこだわります。カラフルなデザインが好きなので、ひろゆきさんとは真逆」と告白。
CMカット
UP-TではTシャツを自由に選べることはもちろん、スマホだけで完結できるのも特徴だ。これに小栗は「スマホひとつで簡単にできるのは凄い。ひろゆきさんのような面倒くさがり屋さんでも簡単にできるのが嬉しい」と述べた。
CMカット
またUP-Tのコンセプト「みんなが違うから世界は楽しい」にちなんで「みんないい」と感じた事を聞かれた平田は「AKB48 17期生10人、誰一人キャラクターがかぶらない。色々な性格のメンバーがいていつも楽しい」と17期生メンバーの個性をピックアップ。
自身は「AKB48 17期生の中でも最年長なのでお姉さんキャラ」と自己分析したが、同期の佐藤から「まったくお姉さんっぽくないというか、AKB48 17期の中でも一番子供っぽい」と言われてしまい、平田は「もう少しおしとやかに頑張りたい！」と意気込んでいた。
さらに新年度である4月にちなんで「新しく始めたいこと」を聞かれた山内は「読書」と明かし「レギュラーのラジオ番組が始まったので語彙力が欲しい。語彙力を高めるために読書を始めたい」と説明。
これにひろゆきは「始めたいって…。読書なんてやりたければすぐに出来るよね？」とツッコミながら「読書なんて文字を読めばいいわけだから、漫画でもいい。『寄生獣』をおススメします」とアドバイスを送っていた。
ひろゆきを前にプレゼン
イベントではAKB48メンバーが、論破王ひろゆきを前に「自身が作ったTシャツに絡めつつ、UP-Tを全国民に知ってもらうには？」をテーマにプレゼン。
大盛は「全国さんぽ」、佐藤は「UP-T球団を作る」、小栗は「ひろゆきさん とっちゃうされて切り抜かれる（小栗がひろゆきのハートをとっちゃって、ひろゆきの配信でいつも着てもらう）」、平田は「Tシャツをコーディネート」、山内は「TikTok最大活用＋ひろゆきさんアフレコ」とプレゼンした。
その中からひろゆきが気に入ったプレゼンは、現実味があるということから平田。
最下位は、実際には出来なそうという理由から大盛となりました。金沢豪華グルメ旅行券をプレゼントされた平田は「今回のプレゼンには自信があったので見事に取れました！」と大喜び。
一方、大盛は論破と書かれたTシャツにひろゆきのお面をかぶって顔出しNGの罰が…。それでも大盛は「今日はひろゆきさんの双子の兄として頑張ります！」と前向きなコメントをした。
登壇者プロフィール
【AKB48（5名）】
※あいうえお順
●大盛真歩（おおもり・まほ）
ニックネーム：まほぴょん
生年月日：1999年12月05日
出身地：茨城県
●小栗有以（おぐり・ゆい）
ニックネーム：ゆいゆい
生年月日：2001年12月26日
出身地：東京
●佐藤綺星（さとう・あいり）
ニックネーム：あいちゃん
生年月日：2004年06月24日
都 出身地：千葉県
●平田侑希（ひらた・ゆき）
ニックネーム：ゆき
生年月日：2002年09月03日
出身地：埼玉県
●山内瑞葵（やまうち・みずき）
ニックネーム：ずっきー
生年月日：2001年09月20日
出身地：東京都
●西村博之（にしむら・ひろゆき）
生年月日：1976年11月16日
出身地：神奈川県
日本の実業家、論客。日本最大級の匿名掲示板「2ちゃんねる」開設者。
英語圏最大の匿名掲示板「4chan」管理人。
愛称・通称は「ひろゆき」、または「論破王」。
CM概要
●タイトル ：「ひろゆき×AKB48 合いの手」篇／「なんすか？だめすか？」篇／「ビジネススキル」篇 (各15秒)
●出演者（イメージキャラクター） ：AKB48 (大盛真歩/小栗有以/佐藤綺星/平田侑希/山内瑞葵/正鋳真優/山﨑空/橋本恵理子/徳永羚海/長友彩海/布袋百椛）、西村博之
●放映開始日 ：2024年4月11日（木）
●放映地域 ：全国
CM本編(AKB48×UP-Tダンス篇)
学校の体育館を利用し、学園祭イメージの舞台で、AKB48のメンバーがUP-Tダンスを踊る。「UP-Tいくよ！」の掛け声とともに、明るい楽曲に合わせて、軽快なダンスを披露。そこに、論破Tシャツを持ったひろゆきが合いの手を加える。最後は、AKB48の皆さんの間をすり抜けて、自分の似顔絵が描かれたTシャツを片手に照れながら登場する。
【見どころ】ひろゆきさんの合いの手と、最後に照れながらひょこっとでてくるひろゆきさんがポイントとなるCMです。印象に残るアップテンポの楽曲に合わせて、手振りメインの振り付けで、マネしやすい思わず一緒に踊りたくなるようなCMが完成しました。
CM本編(なんすか？だめすか？篇)
ひろゆき先生が、生徒役のAKB48の皆さんに対して授業を実施。「UP-Tでオリジナルグッズが作れる！売れる！出店無料！」というポイントを指導。論破Tシャツを着用したひろゆき先生に対して、「先生のTシャツは微妙だと思います。」という率直な感想を告げる小栗（AKB48）。ひろゆきお馴染みのフレーズ「それって、あなたの感想ですよね。」が飛び出ると、「はい、感想です。だっさいな～っていう感想を述べました。」というばっさり切られ、何も言えなくなってしまったひろゆきさんが途方に暮れた表情を見せる。
【見どころ】ひろゆきさんが“論破されまくる”という貴重な光景と、その後の論破され顔が印象的だ。ひろゆきさんの絶妙な表情に注目！
CM本編(ビジネススキル篇)
「UP-T」を体験するというひろゆき先生のお題に、AKB48の皆さんが挑戦。メンバーがそれぞれのアイテムを作り、“うさぎ”のキャラクターが描かれたキュートなグッズを披露。「ビジネススキルも身につきますからね。」というひろゆきのコメントに対し、「早速売り切れました！」というAKB48メンバー。また作ったグッズがどんどん売れていく様子に、ひろゆき先生は「スキル高ぇ～」と圧巻される。
【見どころ】AKB48のメンバーがグッズをとにかくたくさん売りまくり、どんどん売れていく様子にひろゆきが圧倒されるCMとなっている。