株式会社コーセーは、メイクの美しい仕上がりが長時間持続する「メイク キープ」シリーズから初めてのポイントメイクアイテムとなるマスカラ「衝撃のカールキープマジック」を9月16日（水）に全国発売する。発売に先駆け、乃木坂46の井上 和を起用した新WEB CM「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇を、9月8日（火）より配信開始した。
井上和が新マスカラのWEB CMに出演
新WEB CM「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇では、「メイク キープ」シリーズ初のマスカラ「衝撃のカールキープマジック」がもつ、カールが落ちないヒミツを、井上 和が紹介する。「マスカラでお悩みのあなた」という呼びかけから始まり、「まつ毛形状記憶成分※2」と、 「カールをキープする3種のコート※3」によって“衝撃のカールキープ”が実現することを伝える。
さらに、こだわりのスーパーキャッチコームによる塗りやすさについても、使い方を交えて伝えており、根もとからのカールアップ＆セパレート、左右にジグザグと動かしてつくる束感まつ毛など、仕上がり別のテクニックを披露する。
最後は、「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」というメッセージとともに、上向きまつ毛で明るい表情の井上 和が締めくくる。また、楽曲には、乃木坂46の「告白したい病」を使用している。
「衝撃のカールキープマジック」は、「カールキープ」を徹底的に追求した、「メイク キープ」シリーズ初のマスカラだ。「メイク キープ ミスト EX +」にも配合しているしなやかで強靭な膜をつくる成分を応用した「まつ毛形状記憶成分※2」を配合し、まばたきや衝撃にも強く、涙・皮脂・湿気に負けない、24時間※4上向きまつ毛持続が実現する。
※1 メイクアップフィクサー市場 売上No.1 インテージSRI+メイクアップフィクサー市場2024年9月～2025年12月金額シェア（「メイク キープ ミスト」シリーズ）
※2 まつ毛形状記憶成分〔（ジメチコン／ビニルトリメチルシロキシケイ酸）クロスポリマー〕
※3 涙・皮脂プルーフ成分〔水添ロジン酸ペンタエリスリチル・トリメチルシロキシケイ酸〕、まつ毛形状記憶成分、カールロック成分〔カルナウバロウ・ポリエチレン〕
※4 化粧持ちデータ取得済み。（同社調べ。効果には個人差がある。）
WEB CM概要 ／ ストーリーボード
■WEB CM 「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇 ストーリーボード
■WEB CM概要
・タイトル：「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇（15秒、44秒）
・出演者：乃木坂46 井上 和
・公開日：2026年9月8日（火）
・「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇（15秒）： https://youtu.be/kdpua28hl00
・「どんなときも、まつ毛“超絶かわいい！”」篇（44秒）： https://youtu.be/VMduJDVTiBQ
井上和 コメント
「メイク キープ」シリーズの「衝撃のカールキープマジック」WEB CMに出演させていただきました、井上和です！
普段はアイドルとしてライブをしたり雑誌の撮影をしたりお芝居に挑戦させていただいたりと、いろんなお仕事をしています。そんな中このマスカラはコームがまつ毛の1本1本をしっかりキャッチしてくれるので、どんなお仕事でも安心して使えます！
時間が経つとまつ毛が下がってしまう、にじんでしまう…そんなお悩みのある方にこそ、試していただきたいマスカラです。 上向きまつ毛が続くと、1日中気分も上向きでいられるかなと思います。ぜひ体感してみてください。
「メイクキープ 衝撃のカールキープマジック」商品情報
●商品名
メイクキープ 衝撃のカールキープマジック＜マスカラ＞
●特長
涙・皮脂・湿気に負けない、24時間※4上向きまつ毛持続。根もとから毛先まで、簡単にくるんとセパレート。
・24時間カールキープ試験済み
・スーパーウォータープルーフ
・皮脂プルーフ
・湿度プルーフ
・繊維なしタイプ
●容量
5.5g
●参考小売価格
1,320円（税込）
※4 化粧持ちデータ取得済み。（当社調べ。効果には個人差があります。）
【「メイク キープ」シリーズ】
仕上げ用ローション「メイク キープ ミスト」を中心に、同社の“化粧くずれを抑える”技術を結集させたシリーズ。初代となる「メイク キープ ミスト」が2019年6月に発売された。
メイクの仕上げに顔に吹きかけるだけで高いメイクキープ効果が続く利便性と機能性の高さが評価され、メイクアップフィクサー市場を一気に拡大させる大ヒット商品となった。2024年2月に2回目のリニューアルとなる「メイク キープ ミスト EX +」を発売した。
累計出荷数量は、2,500万本※5を突破している。
また、フェイスパウダーや化粧下地といったアイテムも追加し、継続的に注目を集めることで、シリーズ全体で市場を牽引し、その存在感をさらに高めている。
※5 「メイク キープ ミスト」・「メイク キープ ミスト EX」・「メイク キープ ミスト EX +」の国内累計出荷実績（2019年6月～2026年8月時点）、当社調べ
