2024年シーズン「JR SKISKI」ヒロインは桜田ひより!新TVCM「雪よ、推してくれ。」篇が放映開始

桜田ひより

2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンのヒロイン、俳優の桜田ひより(さくらだ・ひより/21)を起用した新CM「雪よ、 推してくれ。」篇が2024年1月23日(火)より放映開始した。
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーンだ。

「JR SKISKI」新CM放映開始

桜田ひよりがキャンペーンヒロインの2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」新CM「雪よ、推してくれ。」篇が2024年1月23日(火)より放映開始した。
例年(※一部除く)、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともに、CM(※WEB含む)を展開している。

JR SKISKI 新CM「雪よ、推してくれ。」篇

2023-2024年シーズンのキャッチコピーは『雪よ、推してくれ。』。「ゲレンデマジック」という言葉があるように、雪には不思議と、景色や人をキラキラと見せるだけでなく、「いつもとは違う自分にしてくれそうな力」がある。そんな非日常の特別感をアピールしながら旅行への需要を喚起すべく、雪からの「推し」という、今の言葉を用いてプロモーションを展開している。

桜田ひより

この度放映となる新CMの撮影は、2023年12月上旬に2日間、国内のスキー場にて実施した。
桜田ひよりは、撮影前日にスキー場入りし、天候にも恵まれながら、人生“初”となるスノーボードの練習を行った。約2時間、インストラクターからスノーボードの滑り方を教わり、翌日からの撮影に向け、準備した。

撮影当日は雪も降り、ふわふわのゲレンデでの撮影となった。撮影の合間には、桜田ひよりも雪で遊んだり、自撮りで動画を撮影したり、笑顔がたくさん溢れる、スキー場での撮影となった。
撮影終了後には、12月19日がお誕生日だった桜田ひよりに、一足早く、スタッフから【誕生日サプライズ】も実施された。
21歳のお誕生日直前に撮影された、桜田ひよりの魅力溢れた新CMをぜひご覧いただきたい。

JR SKISKI 新CM「雪よ、推してくれ。」篇

CMコンセプト

雪山という非日常では相手や景色がキラキラ見えるだけでなく、雪の力を借りていつもと違う自分にもなれる、というメッセージをどう届けるか。CMを制作する上でポイントにしたのは「共感性羞恥の払拭」。大人が考えた「これエモいだろ?」という意図が透けて見える表現では、若者はむしろ「恥ずかしい!」と思ってしまう。そこをクリアするために、別れたふたりという設定やワンカットでの会話劇、BGMにAメロを使うなど、さまざまなチャレンジをしている。

CMストーリー

大学生。なんとなく夏にうまくいかなくなったふたり。「冬にスキーに行こう」と仲間うちで約束していたこともあり、気まずさはありつつも、ひさしぶりにぎこちない会話が始まる。都会の喧騒とは別世界の雪山では、大自然を眺めたり、滑ったり、転んだり。そんな時間が徐々に心を解かしていく。

ずっと気になっていたけど、すこし距離はできたけど、なんでだろう、前よりもっと好きになれそうな自分がいる。何かに背中を押されたら、きっともう一度・・・。真っ白な世界の中で、彼女は思う。雪よ、推してくれ。

CM概要

・タイトル:JR SKISKI「雪よ、推してくれ。」篇
・出演者:桜田ひより ・放映開始日:2024年1月23日(火)
・放送地域:関東ローカル、WEBCM
・放映形態:15秒/30秒/60秒
・ブランドサイト:https://www.jreast.co.jp/jrskiski/

桜田ひより
桜田ひより

●クリエイティブ ディレクター コメント
今年はひさしぶりの恋愛モノ。ですが、いわゆるJRSKISKIっぽい「同じグループのイケてる男女がワワイ楽しみながら、好き同士が最終的にくっつく」という構成や、ポップなタイアップ楽曲など、これまで通りの形が、果たして今の若者に届くのか?という議論から企画を再出発しました。
物語の構成はもちろん、セリフ一言一言や、カット割り、ロゴや新幹線の入れ方に至るまで検討を兼ねた結果、いつもとは違う「エモさ」があるCMになったと思います。

 

桜田ひより プロフィール

桜田ひより
桜田ひより(さくらだ・ひより)
※JR SKISKI 2023-2024年シーズン ヒロイン

●生年月日:2002年12月19日
●出身:千葉県
●肩書き:俳優
2002年12月19日生まれ。子役からキャリアを重ね、映画『祈りの 幕が下りる時』(18)での演技が注目される。代表作にドラマ「彼女、お借りします」(EX・ABC)、「生き残った6人 によると」(MBS・TBS)、「silent」(CX)、「沼る。港区女子高生」 (NTV)、映画『交換ウソ日記』(23)ではヒロイン役を熱演。2023年10月クール「あたりのキッチン!」(東海テレビ・CX)で主演を、「家政夫のミタゾノ」(EX)でヒロインを務め、W主演映画 『バジーノイズ』(24)の公開も控えている。
◎Instagram:hiyori_sakurada_official
◎X(旧Twitter):Hiyori_Staff

桜田ひより インタビュー

JR SKISKI 2023-2024年 メイキング

Q: 2日間の(ゲレンデ)撮影はいかがでしたか?
あっという間の2日間でした。一年(2023年)の最後の12月に、こうして大切な思い出ができて、本当に嬉 しく思います。

Q: スキー場での撮影はいかがでしたか?
スキー場でのムービー撮影は初めてだったので、ふわふわの雪に囲まれての撮影はとても楽しかった です。リフトに乗って、実際に演技をすることも初めてだったので、初めてづくしの経験でした。

Q: スキー場での思い出はありますか?
(今回の撮影では)スノーボードは初めてだったんですけど、スキーは以前、父と一緒にやったことがあり ました。本当に小さい時の思い出ですが、スキー場にくるとワクワクした気持ちになっていたのを今でも 覚えています。

Q: 初挑戦したスノーボードはいかがでしたか?
合計3回、練習で滑らせていただいただけだったので、本番できるかな…って、すごくドキドキしていまし た。本当にスノーボードが楽しくて、もっとたくさん練習して上手くなりたいな!って思いました。

Q: 今回の撮影での、一番の思い出は何ですか?
人生の目標だった「JR SKISKI」のCMを撮れたこと自体が、私にとってすごく財産です。一番の大きな思 い出になりました。

Q: 『雪よ、推してくれ。』には、「雪の力でいつもと違う自分になれる」という想いが込められておりますが、 スキー場に来て、「いつもとは違う」自分を感じたことはありましたか?
雪に囲まれてのムービー撮影は初めてだったので、色々な経験ができました。モコモコしたスキーウェア での撮影で、かわいらしさも出せたり、白い雪に囲まれた、幻想的な空間での、また新たな自分のお芝 居というものに、初めて自分でも気づきや発見があったので、すごく色々なものを吸収させていただきま した。

Q: 最後にファンのみなさんへメッセージをお願いします。
みなさん、こんにちは。
今年の「JR SKISKI」キャンペーン ヒロインの桜田ひよりです。 私は、撮影で、今まで経験のなかったスノーボードに、今回初挑戦しました。 バランスをとることが難しくて、何度も転んでしまったんですが、久しぶりのスキー場は、とても楽しかった です。
みなさんもぜひ、「新幹線」でスキー場に行って、楽しんでください。 雪よ、推してくれ!以上、桜田ひよりでした。

 

キャンペーン情報

●キャンペーン期間:2023年12月13日(水)~2024年3月31日(日)
●キャッチコピー:雪よ、推してくれ。
①2023-2024キャンペーンのヒロインとして、話題の俳優・桜田ひよりを起用し、20歳前後の若者をメインターゲットにスノーレジャーの旅を提案する。
②2024年1月23日(火)から、桜田ひより出演のCMを公開。タイアップアーティスト・iri(読み方:イリ)書き下ろしの新曲「hug」が、青春の冬を盛り上げる。なお、新曲「hug」は、2024年1月24日(水) より、各音楽配信サービスにてリリース予定。
③キャンペーンサイトでは、各スキー場までおトクに行けるきっぷや旅行商品、期間限定キャンペーンなどを紹介。

●キャンペーンサイト:https://www.jreast.co.jp/jrskiski/

タイアップアーティスト iri

iri
神奈川県出身。地元のJAZZ BARで弾き語りのライブ活動を始め、2014年ファッション誌NYLON JAPANとSony Musicが開催したオーディションでグランプリを獲得する。

HIP HOP/R&Bマナーのビートとアップリフティングなダンストラックの上をシームレスに歌いこなすシンガーソングライター。2016年ビクターよりメジャーデビューし、iTunes Storeでトップ10入り、ヒップホップ/ラップチャートでは1位を獲得。翌年にはNikeのキャンペーンソングを手掛け話題となる。数多くのファッション誌にも登場し、フランスのフェスや中国でツアーを開催するなど海外でのライブにも出演するなど、多方面から注目される新進女性アーティスト。2021年にデビュー5周年を迎え、BEST ALBUM 「2016-2020」をリリース。

同年11月にリリースされたRADWIMPSのアルバム「FOREVER DAZE」に「Tokyo feat.iri」で参加。同年5月に6th アルバム「PRIVATE」をリリースし、全国8か所でホールツアーを開催。また来年3月には自身初の武道館ワンマンライブ「iri LIVE at武道館」開催を予定している。

桜田ひより
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